Herausforderung
Zalando geniesst in der Schweiz eine starke Top-of-Mind Brand Awareness. Fast jede und jeder kennt den Moderiesen. Was aber noch grösstenteils unbekannt ist, ist die Mission des Unternehmens: Menschen ermutigen, ihren individuellen Lifestyle zu leben und sich dabei nicht von gesellschaftlichen Konventionen einschränken zu lassen. Wie schafft man es also, Zalando zur ersten Anlaufstelle für alle jene zu machen, die ihre Individualität mit Mode ausleben wollen?
Lösung
Was Zalando brauchte, war einen realen Proof. Was bedeutet es, kompromisslos individuell zu leben? Auftritt: Iouri Podladtchikov. Der ehemalige Profisportler ist in der Schweiz und international bekannt dafür, seinen eigenen Weg zu gehen. Bestes Beispiel: Podladtchikov gab im Sommer 2020 überraschend seinen Rücktritt vom Profisport bekannt, um sich in Zukunft stärker seiner Kunst zu widmen.
Podladtchikov trat also seinen «Last Run» an – gemeinsam mit Zalando. Der Live-Event, in dem der Profisnowboarder ein letztes Mal durch die Halfpipe in Laax fuhr, wurde begleitet von einer crossmedialen Kampagne. Angekündigt wurde «The Last Run» über eine breite PR-Offensive, mit Event-Teasern auf Instagram, Facebook, Youtube, an DOOH-Stellen und mit Organic Social Posts – alle Werbemittel führten auf den zalando.ch-Hub. Das generierte eine ganze Menge Buzz: Die Story landete unter anderem auf der Titelseite von 20 Minuten. Der Event selbst – der auf Grund eines Schneesturms sogar noch verschoben werden musste – wurde auf Youtube und 20 Minuten in einem Livestream übertragen.
«The Last Run» fiel vor allem auch durch eine einzigartige Bildsprache auf, die speziell für den Event entwickelt wurde. Diese Bildsprache wurde konsequent und kompromisslos in allen Werbemitteln angewendet.
Resultate
- Die Paid Digital-Kampagne erreichte 36.2 Millionen Impressions.
- Über die Owned Channels wurden 3.1 Mio. Kontakte erreicht.
- Die PR-Offensive erreichte 34 Mio. Kontakte – jede und jeder Schweizer:in wurde durch die redaktionelle Berichterstattung im Durchschnitt 4 Mal erreicht.
- Das entspricht einem PR-Mediaäquivalenzwert von CHF 600'000.
- Der «The Last Run»-Artikel auf 20 Minuten erreichte 90'000 Views.
