GRAUBÜNDENHome of Trails

Jung von Matt/Limmat und Graubünden Ferien lancieren die internationale Kampagne «Home of Trails» für die Bikeregion Graubünden mit dem schottischen Bike-Star Danny MacAskill und der Kult-Biker Claudio Caluori aus Graubünden. Das Highlight der mehrjährigen Content-Kampagne ist der gleichnamige Film.

Herausforderung
Die Kommunikationsoffensive Enavant graubündenBIKE hat zum Ziel, Graubünden im Zuge der Mountainbike Worldcups und der WM 2018 weltweit bei ambitionierten Mountainbikern als eine attraktive Mountainbike-Region zu positionieren.

Lösung
Mountainbike-Gäste informieren sich über Fachmedien, online sowie bei Freunden. Auf der Suche nach neuen Reisezielen recherchieren Gäste intensiv in redaktionellen Gefässen. Das Informationsverhalten der Mountainbiker legt eine PR-zentrierte Kommunikation sowie Content-Marketing nahe.