Nirgendwo sonst kann man die Natur so erleben wie in Graubünden. Die Aufgabe lautete, den Wandertourismus anzukurbeln, auch eine neue Zielgruppen anzusprechen (Genusswanderer) und allgemein die Menschen zu bewegen, die Natur in Graubünden anzuschauen und zu geniessen. In Graubünden ist die Natur ein Meisterwerk. Jetzt muss auch das, was von Menschenhand geschaffen wird und durch die Natur führt, meisterhaft werden. Und das sind die bekannten Wandermarkierungen. Insgesamt wurden 15 Wanderzeichen von dem Bündner Künstler Stefan Rüesch neu gestaltet. Mit klarem, minimalistischem Design erzählen sie nun kleine Geschichten, die sich aus der Umgebung ergeben. Die Kommunikation der neuen Wanderwegmarkierungen traf die Zielgruppe der Genusswanderer ins Herz: über 4.3 Millionen Views und Kontakte, Über 280‘000 Logiernächte würden im Oktober 2017 gebucht, das ist ein Plus von über 12.2% im Vergleich zum Vorjahr. Die von den offiziellen Behörden anerkannten 15 Markierungen gelten nun als permanente Kunstaustellung auf den Bünden Wanderwegen.
